好亲切’;甚至看到印着熊本熊的柑橘礼盒,会觉得‘这个礼盒好有趣,想买来送朋友’。”
“久而久之,‘可爱’‘亲切’‘有趣’这些印象,就会跟熊本绑定在一起。下次有人说‘想去个轻松可爱的地方旅游’,别人第一个想到的,可能就是熊本——这就是‘萌宠概念’的作用,它不是硬推一个形象,而是通过形象,把城市的‘软实力’植入人心。”
藤原一心看着纸上的流程图,眼睛越睁越大,手里的笔飞快地记录着,笔尖在纸上沙沙作响:“我懂了!之前我总觉得,只要熊本熊够可爱,大家就会喜欢熊本,现在才明白,我们要的不是‘喜欢熊本熊’,而是‘因为喜欢熊本熊,所以喜欢熊本’!这是把形象和城市深度绑定啊!”
“没错。”
广志点头,继续说道:“就像秋田的‘忠犬八公’,大家记住的不只是一只狗,而是‘秋田是个有温度的地方’;迪士尼的米老鼠,大家喜欢的不只是一个卡通形象,而是‘迪士尼代表着快乐’。熊本熊要做的,就是成为熊本的‘快乐符号’‘温暖符号’。”
山田一郎听得连连点头,手指在桌面上轻轻敲着,语气里满是兴奋:“太对了!野原桑,您这话说到我心坎里了!之前我总觉得,宣传就是‘让别人知道’,现在才明白,宣传是‘让别人喜欢’!您说的‘软实力’,就是这个意思吧?”
“是这个道理。”
广志笑着补充:“而且‘萌宠概念’还有个好处,就是可复制、可延伸。比如以后熊本推出新的特产,不用重新做宣传,只要印上熊本熊的形象,大家就会因为‘喜欢熊本熊’而愿意尝试;甚至可以跟其他县合作,比如让熊本熊去大阪跟章鱼烧形象互动,既能拉近距离,又能借势宣传——这比单一形象的宣传,路子宽多了。”
旁边的佐藤和铃木早已停下了笔,两人对视一眼,都从对方眼里看到了震惊。
佐藤忍不住开口:“野原桑,您这个思路……太颠覆了!我们之前做的宣传方案,都是围绕‘怎么让更多人知道熊本’,从来没想过‘怎么让更多人喜欢熊本’。现在听您这么一说,才觉得之前的思路太窄了。”
铃木也跟着点头:“是啊!要是能让大家觉得‘熊本是个可爱的地方’,说不定年轻人就愿意来了,家长也愿意带孩子来旅游——毕竟谁不喜欢可爱的东西呢?”
广志看向山田一郎,发现这位老部长正盯着自己画的流程图,眼神里满是思索。
过了几秒,山田一郎忽然一拍大
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