么明白的人,肯定能帮熊本想个好法子!”
他身体微微前倾,语气变得郑重起来:“不瞒您说野原桑,熊本这几年太难了——阿苏火山一喷发,游客吓得不敢来;特产就靠马肉和柑橘,比不过秋田的米、北海道的蟹;年轻人都往东京跑,县里的小学都关了三所。我这个宣传部长,每天看着游客量数据往下掉,晚上都睡不着觉。”
“之前一心跟我提过‘熊本熊’的想法,我当时就觉得这思路新鲜,可总觉得还缺点什么。”
山田一郎说着,指了指自己的太阳穴:“直到昨天看了您的资料,我才反应过来——我缺的是您这种‘把小事做透’的本事!所以今天请您来,就是想让您好好给我们讲讲,这个‘熊本熊’到底该怎么弄,您可一定要细细说,别嫌我们麻烦!”
旁边的佐藤和铃木也立刻拿起铅笔,笔尖悬在笔记本上,眼神里满是期待。
广志看着眼前几人认真的样子,心里也多了几分感慨。
他端起桌上的茶水喝了一口,清了清嗓子,才缓缓开口:“山田部长,其实您刚才说的‘熊本熊’,我更愿意把它归为‘萌宠概念’的一种。”
“萌宠概念?”这话一出,山田一郎和藤原一心都愣住了。
藤原一心手里的笔“啪嗒”一声掉在笔记本上,他连忙捡起来,语气里满是惊讶:“野原桑,您是说……熊本熊不是单纯的城市宠物形象,而是一个‘概念’?这跟我们之前想的完全不一样啊!”
山田一郎也推了推老花镜,身体往前凑了凑:“野原桑,您给说说,这个‘萌宠概念’到底是什么意思?跟我们想的‘熊本熊’有什么区别?”
广志放下茶杯,手指在桌面上轻轻画了个圈:“简单说,‘熊本熊’是‘术’,‘萌宠概念’是‘道’。你们之前想的,可能是做一个可爱的熊形象,印在海报上、做成玩偶,让大家知道‘熊本有个熊本熊’;但‘萌宠概念’要做的,是让大家形成‘看到萌宠就想起熊本,想起熊本就联想到萌宠’的条件反射——这不是单一形象的宣传,而是给整个城市贴一个‘可爱、温暖’的标签。”
他顿了顿,拿起桌上的笔,在空白的纸上画了个简单的流程图:
“您看,现在大家提到熊本,第一反应是‘火山’‘武士’,这些标签要么危险,要么老气,年轻人不喜欢。但如果我们把‘萌宠概念’灌进去,情况就不一样了——比如看到熊本熊摔跤的视频,大家会觉得‘好可爱’;看到熊本熊帮果农摘柑橘,会觉得‘熊本的人
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