店，结果突然之间，却一下子火了起来？
很多人都只是在注意力放在了他们的新总裁，和新总裁的「不去降低会员价、反而是提高会员价」的骚操作。
但是，真正的原因，在於一个看似风马牛不相及的东西——小红薯。
纵观时间线，就能发现，山姆火起来的时候，正是小红薯大力发展的时期。
如果没有小红薯，山姆光是提高会员价，只是死路一条。可正是因为赶上了好时候，有了小红薯，才有了活路。
小红薯的用户主要是年轻女性，集中在城市，有一定消费能力，喜欢分享生活。
她们的内容逻辑跟围脖、斗音不一样。围脖是围观，斗音是表演，小红薯是「分享我发现的好东西」。这种分享带着一种「我先发现了」的优越感，但又不是炫耀，而是「我帮你避坑」「我替你试过了」的真诚感。所以小红薯上的人设不是「我有钱」，而是「我会买」。
山姆的东西符合这个逻辑：大包装，单价看起来贵，但算下来其实划算；会员制，有门槛，但门槛不算太高；商品有辨识度，烤鸡、麻薯、牛肉卷、瑞士卷，拍出来好看，吃起来有话题。
关键是，这些东西别的地方不一定有。山姆的自有品牌占了很大比例，别的地方买不到，这就给了分享者一个「独家」的理由。
於是，小红薯上就出现了大量这样的内容：「山姆必买清单」「山姆踩雷」「山姆平替」「山姆会员卡值不值」。
发帖的人本身就是会员，她们在分享自己会员身份带来的优越感。
看帖的人是非会员，看了之後会产生两种心理：一是好二是「我是不是也该办一张」。好成行动，行动变成会员，会员变成新的发帖者，循环就起来了。
山姆的用户，自己在替它做营销。
没有小红薯，山姆的「好」只能在会员之间口口相传，效率低，范围窄。有了小红薯，一个会员的帖子可以触达几十万人。一个「山姆必买」的标签，可以让几十个城市的人在同一时间产生同样的冲动。
放在安家这边，安家同城荟，就是「山姆」，安家胡同，则是「小红薯」。
安家同城荟里的内容再好，安家的非同城会用户在外边也看不到，云里雾里的。
但是有了门槛低的安家胡同之後，安家的那些非同城会用户，就有了自己的一个论坛。
安家胡同的用户帐户，只能在安家胡同里使用，无法进入安家同城荟——他们「修为」
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